صناعة المحتوى، والتأثير، وصفقات العلامات التجارية

النشر عن المنتجات قد يجلب المال، والأغراض المجانية، والمتابعين. لكنه يجلب أيضًا واجبات قانونية: ففي الإمارات، يحتاج الترويج للمنتجات على وسائل التواصل الاجتماعي عمومًا إلى تصريح، وفي كل مكان من حق جمهورك أن يعرف متى يكون المحتوى إعلانًا.

شاهد ملخص الدقيقة الواحدة (بالإنجليزية)

شاهد الدليل المصوّر الكامل لهذه الوحدة (بالإنجليزية)

تصريح المعلن في الإمارات

• في يوليو 2025 أعلن مجلس الإمارات للإعلام عن تصريح المعلن للأشخاص الذين ينشرون محتوى ترويجيًا على وسائل التواصل الاجتماعي.
• تفيد تقارير صحيفة ذا ناشيونال (The National) ومكتب المحاماة التميمي ومشاركوه (Al Tamimi) بأن التصريح مطلوب سواء كان الترويج مدفوعًا أم غير مدفوع، بما في ذلك المنتجات المُهداة.
• يفيد مكتب التميمي ومشاركوه بأن التصريح أصبح إلزاميًا اعتبارًا من أواخر أكتوبر 2025، بعد فترة سماح مدتها ثلاثة أشهر.
• بحسب التقارير، التصريح مجاني في السنوات الثلاث الأولى للمواطنين والمقيمين، وصالح لمدة سنة واحدة في كل مرة؛ وللزوار تصريح منفصل مدته ثلاثة أشهر.
• يجب عرض رقم التصريح في حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي قبل أن تنشر إعلانات، بحسب مكتب التميمي ومشاركوه.
• تقدّم فقط عبر الموقع الرسمي لمجلس الإمارات للإعلام (uaemc.gov.ae)، باستخدام الهوية الرقمية (UAE Pass)، وتجاهل أي شخص يعرض أن يبيعك تصريحًا.

قواعد السن والاستثناءات

• يفيد مكتب التميمي ومشاركوه وصحيفة جلف نيوز (Gulf News) بأن الحد الأدنى للسن 18، مع استثناءات وفق تقدير المجلس.
• تفيد صحيفة جلف نيوز بأن من هم بين 15 و18 عامًا قد يُنظر في طلباتهم بشروط إضافية، على أن يتقدم ولي الأمر بالطلب وأن تكون الإعلانات مناسبة لأعمارهم.
• تفيد صحيفة ذا ناشيونال بوجود استثناءات لمن هم دون 18 المشاركين في أنشطة تعليمية أو رياضية أو ثقافية أو توعوية، وللأشخاص الذين يروّجون لمنتجهم أو خدمتهم الخاصة، أو لمنتج أو خدمة تملكها شركتهم، عبر حساب شخصي.
• إذا كنت دون 18 وعرضت عليك علامة تجارية مالًا أو منتجات مجانية مقابل النشر، فتوقف وتحقّق من القواعد الحالية مع أحد والديك أو ولي أمرك قبل أن توافق.

الإفصاح عن الإعلانات بصدق

• تنصح لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) بالإفصاح عن أي علاقة مالية أو وظيفية أو شخصية أو عائلية بعلامة تجارية، وتقول إن المنتجات المجانية أو المخفضة تُحسب أيضًا.
• ضع الإفصاح حيث سيراه الناس: في المنشور أو الفيديو نفسه، لا في نبذتك التعريفية وحدها، ولا مدفونًا بين الوسوم، ولا خلف رابط «المزيد».
• في الفيديوهات، قله واعرضه على الشاشة. وفي البث المباشر، كرّره.
• استخدم كلمات واضحة مثل «إعلان» أو «محتوى مموّل» أو «نشكر [اسم العلامة] على المنتج المجاني». والوسوم الغامضة مثل «sp» أو «collab» لا تكفي.
• لا تعتمد على الوسم المدمج في المنصة وحده للإفصاح، ولا تراجع منتجات لم تجربها، ولا تتظاهر بأنك تحب شيئًا لا تحبه.

صفقات العلامات التجارية

• احصل على كل صفقة مكتوبة: ما ستنشره، ومتى، وكم منشورًا، وكم ستتقاضى، ومتى.
• تحقّق ممن يملك المحتوى بعد ذلك، وهل يمكن للعلامة التجارية استخدام وجهك أو اسمك في إعلاناتها الخاصة، ولأي مدة.
• لا تروّج لأي شيء ضار، أو مخالف للقانون، أو غير مناسب لجمهورك. وتفيد صحيفة جلف نيوز بأن قواعد الإمارات تشترط أن تكون الإعلانات واضحة وغير مضللة.
• احذر من العلامات التجارية التي تطلب منك الدفع مقابل «حزم البداية» أو المتابعين. فالشركاء الحقيقيون لا يأخذون منك مالًا مقابل العمل معهم.

حماية نفسك

• لا تشارك أبدًا عنوان منزلك، أو اسم مدرستك، أو روتينك اليومي، أو موقعك في الوقت الفعلي في المحتوى.
• أوقف وسوم الموقع، وتحقّق من الخلفيات بحثًا عن أسماء شوارع، أو زي مدرسي، أو أرقام منازل.
• أبقِ أحد والديك أو ولي أمرك مطلعًا على كل الرسائل التجارية والمدفوعات.
• يبقى محتواك على الإنترنت لسنوات. اسأل نفسك هل سترتاح إذا رآه فريق القبول في جامعة أو صاحب عمل في المستقبل.